Более двух тысяч лет назад эта страна была одной из самых влиятельных империй, где когда-то возникли право, государственность, латинский язык и другие столпы цивилизации. Сегодня итальянцы хорошо зарабатывают, красиво одеваются, вкусно едят и проживают долгую жизнь. Мы выяснили, чем ты можешь привлечь местную аудиторию, чтобы заработать на римские каникулы и собственную виллу на озере Комо.
Общий обзор гео
Это великолепное место для отдыха и один из главных центров образования. Взгляни на статистику: в стране находятся 36 из 1000 лучших университетов мира, а 64% жителей получают или уже имеют высшее образование. Более того, Италия — настоящая колыбель культуры, ведь там зародились архитектура и искусство. Сегодня на территории государства расположены 58 объектов ЮНЕСКО, а 45 из них признаны частью всемирного культурного наследия.
Италия делится на 20 областей. Пять из них — провинции с автономией: Фриули-Венеция-Джулия, Сардиния, Сицилия, Валле д’Аоста и Трентино-Альто-Адидже, также именуемая Трентино-Южный Тироль. Забирай список десяти самых крупных городов, на которые выгоднее всего настраивать таргет:
Население страны в 2022 году составляет примерно 60 миллионов человек. На постоянной основе там живут в большей степени коренные жители — их около 95%. Медианный возраст итальянцев — примерно 47 лет. К этому времени у людей обычно появляются и деньги, и проблемы со здоровьем.
Государственный язык один — итальянский. Несмотря на разнообразие народностей и национальностей, в стране на нем говорит 93% населения, поэтому во всех креативах используй только его.
Италия — светское государство, однако более 70% его жителей исповедуют христианство. Неудивительно, что среди них находится большая доля противников сексуальных меньшинств. Международная организация ILGA-Europe в ежегодном отчете отметила, что преступления на почве ненависти к последним продолжают совершаться, а Сенат и клирики блокируют принятие антигомофобных законов. В октябре 2022 года в парламент избрали лидера с открытой гомофобной риторикой.
Однако сами итальянцы не приветствуют такое отношение к ЛГБТК+. По данным международной исследовательской компании Ipsos, 63% граждан убеждены, что в стране нужно разрешить однополые браки. Для сравнения, в 2013 году сторонников этой идеи было на 15% меньше. При этом местные семьи можно назвать традиционными: итальянцы нередко живут в родительском доме до 30 лет, а родители на пенсии часто переезжают жить к детям.
Нация отличается любовью к футболу, автогонкам, езде на велосипеде, лыжам, серфингу, а также киберспорту. По статистике, в стране 15,5 миллионов человек играют в видеоигры. Согласись, это значительный пласт аудитории, который можно заинтересовать киберспортом. Поэтому в прелендах смело используй эту тему как одну из близких итальянцам.
Экономика
После Второй мировой войны Италия была одним из самых слабых государств, а сегодня ее экономика входит в число лидирующих в Европе. Маленькая солнечная страна процветает благодаря металлургии, машиностроению, химическому сектору, туризму, производству мебели, текстильной промышленности и сельскому хозяйству, на которое приходится около 2% ВВП. Италия лидирует по экспорту оливкового масла, а также входит в список крупнейших поставщиков фруктов, овощей, риса, зерновых культур и вина.
Уровень безработицы — 7,8%. Данные об уровне дохода в разных источниках отличаются, но можно сделать вывод, что самая низкая зарплата составляет приблизительно 920-1000 евро, в то время как средняя варьируется от 2000 до 3500. Мы уже упоминали медианный возраст итальянцев — примерно 47 лет. Ниже приводим полный график возрастной структуры жителей:
Как видишь, платежеспособной аудитории от 25 лет и выше в Италии подавляющее большинство — около 76%. Поэтому таргет стоит настраивать на этот возраст — так у тебя будет больше шансов получить хороший выкуп. Официальная валюта — евро, в креативах используй только ее. Если тебе нужно упомянуть местный банк, бери любой из самых популярных: Unicredit SpA, Intesa Sanpaolo или Cassa Depositi e Prestiti.
Медицина
По европейским меркам она доступная. Кроме того, в Италии нет проблем со страховкой: защиту получают как граждане, так и гости страны. Но есть и существенные минусы: хоть медицинская помощь доступна и эффективна, нередко люди вынуждены ждать неделями, чтобы попасть на бесплатный прием к врачу.
Частично это объясняется тем, что жители южных областей едут лечиться на север, где качество услуг выше. Поэтому местные врачи обслуживают сразу несколько регионов и время, проведенное пациентами в очереди, увеличивается. У людей с деньгами подобных проблем нет — они просто обращаются в частные клиники. Но далеко не каждый готов выложить круглую сумму за помощь, которую можно получить бесплатно, выждав время.
Для веба это означает одно: упоминай в прелендах длинное ожидание и очереди как хороший аргумент в пользу оффера. Пусть герой твоей истории поделится с читателями близкой им проблемой — невозможностью быстро попасть к врачу. Убеди их, что ждать планового визита в больницу совсем не обязательно, если можно уже сейчас начать применять чудо-продукт!
Здоровье
В среднем один итальянец за год выпивает 117 литров вина и съедает 25 килограммов пасты. Не забывай о пицце и других вкусных, но вредных для здоровья традиционных блюдах. Кроме того, итальянцы — такие любители кофе, что ежегодно опустошают 14 миллиардов чашек эспрессо. С культурой кофе рука об руку идет и курение: почти каждый четвертый житель страны курит.
Благодаря сытой жизни с достойной оплатой труда итальянцы живут долго. Средняя ожидаемая продолжительность жизни в 2022 году — 83 года. Однако в последнее время в стране резко сокращается количество населения, а уровень рождаемости стал одним из самых низких в мире. Более того, итальянцы опережают жителей других государств Евросоюза в рейтинге смертей от COVID-19.
Всемирная организация здравоохранения среди трех главных факторов болезней в Италии выделяет курение, злоупотребление вредной пищей и алкоголь. Уровень ожирения среди детей и взрослых там высокий. Во многом виноваты малоподвижный образ жизни и несбалансированное питание: 40% респондентов отмечают, что не едят овощи каждый день, а 30% редко включают фрукты в рацион.
Вкусная кухня и вредные привычки дают о себе знать: среди болезней, от которых больше всего умирают итальянцы, сразу после коронавируса идут ишемическая болезнь сердца, инфаркт, рак легких, хроническая обструктивная болезнь легких, диабет, рак и пневмония.
На упомянутые проблемы ты можешь делать упор в своих лендах и прелендах, продвигая нутра-продукты. Наш топ офферов в этом гео: шоколадный коктейль для похудения Keto Black, порошок против паразитов Germivir, капсулы для восстановления потенции Erectil, крем для суставов OstyHealth и коктейль для похудения со вкусом кокоса Keto Light+.
Трудности итальянцы испытывают и в половой жизни: около 10-15% жителей страдают от эректильной дисфункции, а примерно половина мужчин в возрасте от 40 до 70 лет отмечает некоторые сложности в интимной сфере. Кроме того, статистика показывает, что в последние годы спрос на препараты для лечения проблем с потенцией увеличился.
Рекомендуем попробовать наш топовый оффер — капсулы Erectil. С ним затести тематический ленд, а еще преленд, написанный от имени эксперта. Либо лей на историю порноактера, который узнал о чудо-средстве от коллеги.
Интернет-данные и самые посещаемые ресурсы
Несмотря на обилие достопримечательностей и живописную природу вокруг, итальянцы любят проводить время в сети: 84,3% жителей пользуются интернетом. В списке самых популярных платформ с отрывом лидирует Facebook, затем идут Instagram, LinkedIn, Pinterest, Twitter, TikTok и Reddit. Самые востребованные мобильные операторы — WINDTRE, TIM (Telecom Italia) и Vodafone. Среди интернет-провайдеров бóльший спрос у TIM (Telecom Italia), Fastweb, Tiscali, Vodafone и WINDTRE.
По данным ресурса Similarweb, итальянцы чаще всего посещают сайты Google, Facebook, YouTube, Wikipedia и Amazon. Среди новостных ресурсов лидируют la Repubblica, ANSA и Corriere della Sera. А самыми популярными онлайн-магазинами, кроме Amazon, в 2021 году стали Shein, Zalando и Apple. Общаются местные чаще всего с помощью мессенджеров WhatsApp, Facebook или Skype. А их любимые имейл-сервисы — Gmail, Virgilio, Outlook, TIM (Telecom Italia) и Yahoo!
По статистике Terra Leads, на этом гео лучше всего идет сео-трафик и нативный, затем Facebook, Google Ads и остальные источники. Запоминай данные о популярных в Италии мессенджерах и платформах, чтобы выбрать подходящий канал для залива и использовать в креативах интерфейсы сайтов и мессенджеров, близких местным жителям.
Что еще тебе пригодится
Для креативов могут понадобиться знаменитости. Так как в Италии много поклонников спорта, в крео смело добавляй футболистов Фабио Каннаваро, Алессандро Неста, Андреа Пирло, Франческо Тотти и Паоло Мальдини, а также известных гонщиков — Джанкарло Физикеллу, Симону де Сильвестро и Вики Пириа.
Среди блогеров наибольшей популярностью пользуются автор скетчей Хаби Лэйм, фэшн-блогер Кьяра Ферраньи, лайфстайл-блогер Мариано Ди Вайо, ведущая Беатрис Валли, Кьяра Биази и кулинарный блогер Бенедетта Росси. Для крео в формате «до и после» тебе подойдут имена итальянских селебов, у которых были проблемы с весом: Антонелла Клеричи, Дилетта Леотта, Людовика Пагани и Клаудия Джерини.
В креативах с офферами для потенции можешь использовать известные итальянские пары, которые долго были вместе и не женились, а в 2022 году узаконили отношения: Федерика Нарги и Алессандро Матри, Федерика Паникуччи и Марко Бачини, Джорджия Пальмас и Филиппо Маньини, а также Мануэла Аркури и Джованни Ди Джанфранческо.
Самые известные сети супермаркетов в Италии: Conad, Selex, Coop, Végé и группа магазинов Agorà. Среди аптек наибольшей популярностью пользуется Efarma. В первую пятерку входят также Farmaè, Shop Apotheke Europe, Saninforma и Farmacia Igea.
В Италии каждое воскресенье установлено официальным выходным. Праздники там проходят на двух уровнях: государственном и областном. Это значит, что при запуске РК нужно учитывать локальные особенности региона, на который ты настраиваешь таргет. Ниже — список официальных праздников, утвержденных правительством на всей территории:
А здесь ты найдешь местные праздники — их отмечают только в некоторых частях Италии:
Мы собрали про Италию всю информацию, которая будет полезна для твоего залива. Обязательно учитывай национальные особенности ее жителей и не забывай о важных для них праздниках. Открывай личный кабинет в TerraLeads, выбирай оффер и начинай лить трафик. Если вдруг остались вопросы, пиши нашим менеджерам — они с радостью ответят. Желаем жирного профита!
