Рекламная кампания и Pixel — такой же легендарный дуэт, как Дон Кихот и Санчо Панса. Но пробовал ли ты когда-нибудь использовать макросы? Многие вебмастеры идут по проторенному пути: выбирают самые популярные источники трафика, пользуются хорошо знакомыми инструментами и не пробуют непонятные функции, чтобы не рисковать драгоценным бюджетом.
Такая консервативность останавливает веба от включения в свой арсенал малознакомых, но при этом весьма эффективных инструментов. В этой статье расскажем про макросы, о которых хотя бы раз слышал каждый, но не все дошли до того, чтобы добавить их в свои рекламные кампании.
Что такое макрос?
Макросы — это переменные, которые внедряются в URL-ссылку для отслеживания данных о трафике. С их помощью можно можно собирать информацию о кликах, источниках, гео, используемых устройствах, рекламных кампаниях и других параметрах, позволяющих провести качественный анализ входящего трафика.
При этом не нужно прописывать каждый тег в ссылке вручную, так как макрос выполняет своеобразную команду, собирая данные по определенным параметрам. Например при запуске нескольких креативов на разные площадки макрос внесет в статистику информацию о том, из какого именно креатива и источника трафика пришел пользователь. Делать для этого ничего не нужно — все значения подтягиваются автоматически. Вот пример ссылки с макросами:
http://test.com/?source={source}&campaign={campaign_id}&device={device_type}
В этой ссылке макросы — это значения, прописанные в скобках:
· {source} — источник трафика;
· {campaign_id} — ID рекламной кампании;
· {device_type} — тип устройства.
После клика пользователя переменные значения макроса изменяются на конкретные. Ссылка будет выглядеть примерно так:
http://test.com/?source=google&campaign=1111&device=mobile
Типы макросов
Вебмастеры используют разные виды макросов. Ниже — кратко о каждом из них:
1. Отслеживающие макросы (Tracking Macros)
Эти макросы используются для отслеживания источников трафика, кликов и конверсий. Они включают UTM-метки и SubID, которые добавляются к URL-адресам для детального анализа трафика. UTM-метки позволяют определить, откуда пришел трафик (например поисковые системы, социальные сети или рекламные кампании), а SubID дают возможность отслеживать конкретные клики и действия пользователей.
Примеры:
· {source} — источник, например Google или Facebook;
· {referrer} — сайт или страница, с которой пришел пользователь;
· {session_id} — уникальный идентификатор сессии;
· {date} и {time} — дата и время клика или конверсии;
· {time_spent} — время, проведенное на сайте;
· {pageview} — количество просмотренных страниц;
· {aff_id} — ID партнера для отслеживания дохода;
· {sub_id} — дополнительный параметр для сегментации трафика.
Обрати внимание, что параметр SubID может писаться по-разному и зависит от правил конкретной платформы. Поэтому он может иметь вид sub_id, subid или просто sub.
2. Макросы для анализа геолокации (Geo Macros)
Такие макросы позволяют определить географическое положение пользователей на основе их IP-адресов. Эти макросы используются для таргетинга рекламы в конкретных регионах, что позволяет аффилейтам оптимизировать свои кампании в зависимости от места нахождения аудитории.
Примеры:
· {country} — страна, из которой приходит трафик;
· {city} — город аудитории;
· {region} — регион страны.
3. Макросы для анализа устройств (Device Macros)
Собирают информацию о типе устройства, операционной системе, браузере и других характеристиках устройств пользователей. Это важно для адаптации контента и рекламы под разные гаджеты, а также для выявления и устранения проблем совместимости.
Примеры:
· {device} — тип устройства, например смартфон или десктоп-версия;
· {os} — операционная система, например Android или iOS;
· {browser} — браузер пользователя.
4. Макросы для управления ставками (Bid Management Macros)
Они автоматизируют процесс управления ставками в рекламных кампаниях и могут динамически изменять ставки в зависимости от показателей эффективности рекламы, таких как CTR и конверсия. Это позволяет максимально эффективно использовать рекламный бюджет.
Примеры:
· ${AUCTION_ID} — ID запроса ставки;
· ${AUCTION_BID_ID} — ID ставки;
· ${AUCTION_IMP_ID} — ID только что выигранного показа.
В разных рекламных сетях набор макросов может отличаться, поэтому сначала нужно ознакомиться с правилами конкретного сервиса, например Google Ads. Вот несколько примеров часто используемых там макросов:
· %%ADUNIT%% — макрос креатива;
· %%DEST_URL_ESC%% — макрос целевого URL без экранирования;
· %%CLICK_URL_UNESC%% — макрос клика с экранированием;
· %%HEIGHT%% и %%WIDTH%% — макросы настройки параметров креатива;
· %%DESCRIPTION_URL_ESC%% — макрос URL-описания видео.
Зачем нужно экранирование?
Экранирование макросов — это замена одних символов на другие в отслеживаемых ссылках. Пример: если в обычной (неэкранированной) ссылке с макросом стоит знак вопроса, то в рекламе гугла он отобразится как %253F. Существует также двойное экранирование.
Справка гугла сообщает, что при создании креативов в код необходимо вставить один или несколько таких элементов:
· неэкранированный URL отслеживания кликов: %%CLICK_URL_UNESC%%;
· экранированный URL отслеживания кликов: %%CLICK_URL_ESC%%;
· неэкранированный целевой URL: %%DEST_URL%%;
· экранированный целевой URL: %%DEST_URL_ESC%%;
· макрос целевого URL с двойным экранированием: %%DEST_URL_ESC_ESC%%.
Эта информация пригодится тебе, если используешь собственные крео. При работе с готовыми креативами, которые предоставлены или созданы на площадке продвижения оффера, самостоятельно прописывать теги в коде не придется.
Как совмещать UTM-метки и SubID
UTM-метки и SubID в макросах необходимы для точного отслеживания и анализа трафика. Они позволяют добавлять уникальные идентификаторы и параметры к URL-адресам, что обеспечивает сбор детализированной информации о каждом клике и взаимодействии пользователя с рекламой. Без UTM-меток и SubID макросы не смогут предоставлять точные данные об источниках трафика, поведении пользователей и конверсиях. Оба инструмента служат одной цели, но имеют несколько отличий. Рассмотрим основные:
1. Назначение
UTM-метки используются для отслеживания широкого спектра данных о трафике и анализе в веб-аналитике, тогда как SubID предназначены для более детального отслеживания и анализа в партнерских программах и арбитраже трафика.
2. Многоуровневость
SubID дает более детальное отслеживание на нескольких уровнях (sub_id1, sub_id2, sub_id3,…), в то время как UTM-метки предоставляют только основную информацию о трафике.
3. Применение
UTM-метки широко используются в инструментах веб-аналитики, таких как Google Analytics, а SubID чаще встречается в партнерских трекерах и платформах для арбитража, чтобы анализировать эффективность кампаний и источников трафика.
Эти инструменты не взаимозаменяют, а дополняют друг друга, обеспечивая комплексный подход к отслеживанию и анализу трафика. Поэтому вебмастеры часто сочетают метки, макросы и SubID. Но всегда необходимо учитывать набор макросов, которые используются на конкретной площадке.
Во многих рекламных сетях, трекер-сервисах и партнерках можно вставлять макросы, немного отличающиеся от стандартного списка Google Ads. Примеры:
· {clickid} или {cid} — макрос клика;
· {source} или {s} — макрос источника трафика;
· {campaign} или {c} — макрос рекламной кампании;
· {keyword} или {k} — макрос ключевого слова;
· {creative} или {ad} — макрос креатива или рекламного объявления.
Ниже — простой пример ссылки с макросами и метками, который поможет тебе понять, как использовать эти теги на практике.
Так ссылка может выглядеть до того, как пользователь перейдет по ней:
http://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
Когда пользователь кликнет по рекламе, макросы автоматически подтянут значения параметров {campaign_id}, {ad_id} и {keyword}. После этого ссылка может выглядеть вот так:
http://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=123&utm_content=33&utm_term=face_cream
Хочешь добавить SubID? Не вопрос! В таком случае ссылка может выглядеть примерно вот так:
https://example.com/landing-page?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&sub1=partnerA&sub2=sale&sub3=buy_supplement&clickid={clickid}
Макрос {clickid} при переходе будет заменен на уникальный идентификатор клика.
Макросы выступают в роли символов, которые автоматически видоизменяются в момент перехода по ссылке, а значение переменных подтягивается в удобную и отсортированную по параметрам статистику. При этом ты можешь использовать в одной ссылке и SubID, и UTM-метки, и разные макросы, чтобы получить максимально подробную статистику и проанализировать входящий трафик.
Как и куда вставлять макросы
Вопрос звучит провокационно, но, к счастью, ответ на него лежит на поверхности. Унифицированного набора макросов для всех сетей, партнерок и сервисов не существует, поэтому использовать их можно по-разному. Зачастую площадки разрабатывают свой софт таким образом, чтобы сделать процесс добавления тегов максимально простым для вебмастера.
В настройках личного кабинета обычно есть возможность выбирать необходимые макросы, UTM-метки и SubID, а затем автоматически вставлять их в рекламную ссылку. Партнерские сети, как правило, предлагают вебам уже готовые ссылки со встроенными тегами и переменными. TerraLeads дает вебмастерам такую возможность при создании потока.
Вставка UTM-меток
Шаг 1. Создание URL-адреса с UTM-метками
Определи, какие параметры UTM хочешь использовать: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content. Создай URL, добавив выбранные UTM-метки. Пример:
В этой ссылке:
· utm_source=google показывает, что источник трафика — Google;
· utm_medium=cpc обозначает тип рекламы Cost-Per-Click;
· utm_campaign=spring_sale отображает название рекламной кампании, в этом случае это «Весенняя распродажа»;
· utm_term=running_shoes показывает ключевое слово, то есть «беговая обувь»;
· utm_content=ad_variant1: дополнительная информация о контенте или варианте рекламы. В этом случае, например, первый вариант объявления.
Шаг 2. Интеграция URL в твою рекламу
Перейди на рекламную платформу, например Google Ads или Facebook Ads. Затем создай новое рекламное объявление или отредактируй существующее. В поле URL вставь созданный тобой URL с UTM-метками.
Шаг 3. Мониторинг и анализ данных
После запуска кампании используй инструменты аналитики, такие как Google Analytics, для отслеживания трафика и анализа эффективности. В Google Analytics перейди к отчетам по кампаниям и просмотри данные по параметрам UTM, чтобы понять, какие каналы и кампании приносят наибольший трафик и конверсии.
Вставка SubID
Шаг 1. Создание URL-адреса с SubID
Определи, какие параметры SubID хочешь использовать (sub_id1, sub_id2, sub_id3 и так далее). Создай URL, добавив выбранные SubID. Пример:
https://www.example.com/?sub_id1=affiliate123&sub_id2=campaign456&sub_id3=creative789
В этой ссылке:
· sub_id1=affiliate123 — идентификатор партнера;
· sub_id2=campaign456 — идентификатор кампании;
· sub_id3=creative789 — идентификатор конкретного креатива или объявления.
Шаг 2. Интеграция URL в твои партнерские ссылки
Создай или отредактируй партнерскую ссылку на партнерской платформе. Вставь созданный URL с SubID в поле для URL.
Шаг 3. Мониторинг и анализ данных
Используй партнерские трекеры или сторонние инструменты, например Binom или Keitaro, для отслеживания данных о кликах и конверсиях. Анализируй результаты, чтобы понять, какие источники трафика и кампании наиболее эффективны.
Совет: регулярно обновляй и улучшай свои макросы, чтобы они соответствовали текущим требованиям и стандартам.
Использование макросов в рекламных платформах
Шаг 1. Авторизация
Зарегистрируйся или зайди в свою учетную запись на рекламной платформе.
Шаг 2. Создание нового рекламного объявления
Нажми на кнопку для создания нового объявления. Заполни все необходимые поля для настройки, такие как заголовок, текст, целевая аудитория. Добавь видео или картинки, если таковые есть.
Шаг 3. Вставка макросов в поле URL
Найди поле для вставки URL в твоем объявлении. Вставь свой URL с добавленными макросами (UTM-метки или SubID). Пример:
Шаг 4. Запуск рекламной кампании
Проверь все настройки и убедись, что URL с макросами вставлен правильно. Запусти рекламную кампанию.
Шаг 5. Мониторинг и анализ
Используй аналитические инструменты выбранной платформы для отслеживания результатов кампании. Проверяй данные о трафике, кликах и конверсиях, чтобы оптимизировать кампанию на основе полученных данных.
Совет: перед использованием нового макроса протестируй его на небольшом объеме данных. Это поможет выявить и исправить возможные ошибки.
Генератор макросов
Такой инструмент необходим для упрощения и автоматизации процесса создания макросов. Он делает его быстрым, точным и безошибочным. Одни из самых популярных генераторов предлагают такие сервисы трекинга, как Keitaro, Voluum и Binom. Рассказываем, как пользоваться генератором макросов:
Шаг 1. Введи необходимые параметры, такие как UTM-метки или SubID.
Шаг 2. Дождись, пока генератор автоматически создаст URL с учетом введенных тобой параметров.
Шаг 3. Вставь созданный URL в рекламные объявления или партнерские ссылки, чтобы отслеживать клики и конверсии.
Использование генераторов макросов может значительно упростить работу вебмастера, позволяя быстро и эффективно настраивать параметры отслеживания и анализировать результаты рекламных кампаний.
Значение макросов для вебмастеров
О важности аналитики для успешного залива не сказал только ленивый. Но от правды деваться некуда: именно качественная аналитика, в том числе с использованием макросов, поможет тебе прокачаться как специалисту и значительно увеличить эффективность рекламных кампаний.
Макросы позволяют сделать просмотр статистики более удобным и полезным, ведь можно отсортировать данные по креативам, гео, источникам трафика, рекламным кампаниям и другим параметрам. Это поможет собрать информацию для создания в дальнейшем белых и черных списков.
Минимизировать затраты и оптимизировать бюджет станет гораздо проще. Перед тобой будут ответы на важные вопросы: какие кампании более убыточные, какие креативы не работают и в каких гео оффер не пользуется спросом.
Может быть и такое, что ленд будет несовместим с каким-то браузером. В этом случае соответствующий макрос поможет отследить подозрительно низкую конверсию и оперативно исправить таргетинг. К тому же на некоторых рекламных площадках модерация ссылок с макросами не требует повторной проверки, что ускоряет процесс запуска кампании.
Если рискнешь добавить в свою стратегию новые инструменты и хорошо разберешься в теме, макросы станут твоей палочкой-выручалочкой. Если при работе с TerraLeads у тебя возникнут сложности во время интеграции тех или иных параметров в ссылки, ты всегда можешь обратиться за помощью к менеджерам.
Тестируй новый инструмент и масштабируй доход!
